Coronavirus: Modul in care se schimba industria publicitara

De catre



reporterul Jonty Bloom Business

sursa imaginii Getty Images

subtitrare a imaginii Reclame care lauda NHS au aparut pe panourile publicitare din Marea Britanie care altfel ar fi putut fi goale

Prima regula a publicitatii este ca anunturile dvs. trebuie vazute ca avand vreun efect. http://sitamge.ru/user/wulveryaaa

Acesta este motivul pentru care, daca ati reusit sa iesiti din casa recent in Marea Britanie, ati fi putut observa ca exista o multime de reclame care sustin Serviciul National de Sanatate si lucratori cheie pe panouri si statii de autobuz.

Dupa cum explica Anja Lambrecht, profesor de marketing la London Business School, este unul dintre semnele ca industria publicitatii se lupta. https://www.buscalonow.es/user/profile/83214

„Este cel mai evident in aer liber cu panouri publicitare – nimeni nu trece pe langa ele, asa ca nici o firma comerciala nu face publicitate”, spune ea. De aceea, toate au reclame pentru NHS. http://www.trackroad.com/conn/garminimport.aspx?returnurl=https://terraporno.com/la-fottuta-lesbica-piu-fica

La televizor, un numar din ce in ce mai mare dintre noi urmarim din ce in ce mai multe servicii de streaming, cum ar fi Netflix si Amazon Prime, care nu au anunturi. Intre timp, pe canalele TV traditionale comerciale, exista o multime de pauze publicitare, cu foarte putine reclame in ele. http://school2-aksay.org.ru/forum/member.php?action=profile&uid=86710

sursa imaginii Getty Images

legenda imaginii Veniturile TV sunt in scadere de ambele parti ale Atlanticului, Fox fiind unul dintre cei afectati in SUA

In Marea Britanie, veniturile din publicitate ale ITV au scazut cu 42% in aprilie, in timp ce Fox din SUA a inregistrat venituri la jumatate. Este o imagine similara pe alte piete, deoarece exista multe produse care nu se vand in acest moment. http://www.wikalenda.com/redirect?url=https://avoirporno.com/latina-aux-gros-et-beaux-seins-baisee-durement-dans-la-chatte Deci, de ce sa le faceti publicitate?

Luati industria auto – vanzarile in Marea Britanie in aprilie au scazut cu 97% si sunt la cel mai scazut nivel din 1946. De asemenea, au scazut cu aproape 50% in aceeasi luna in SUA. http://13.shymkent-mektebi.kz/user/yenianhalj

Prin urmare, poate parea evident ca publicitatea auto este o risipa de bani. Dar masinile sunt inca promovate – desi intr-o masura mai mica – la televizor, pe retelele sociale si chiar pe unele panouri publicitare. http://doska.web505.ru/user/profile/35509

Acest lucru se datoreaza faptului ca industriile de publicitate si marketing au amintiri lungi si isi fac griji ca nu le au clientii lor. Companiile cu marci care exista de zeci de ani si care valoreaza miliarde, nu le lasa sa moara intr-o recesiune. https://www.web-bookmarks.win/femei-escorte

„Marcile le amintesc oamenilor ca exista”, spune Andrew Stephen, profesor de marketing L’Oreal la Said Business School de la Universitatea Oxford. “Cercetarile arata de nenumarate ori intr-o criza care oprirea publicitatii incetineste cu totul recuperarea. https://sbagrim.ru/user/profile/117167

Asadar, unele companii vor mentine intotdeauna reclame, indiferent de cat de rele sunt lucrurile, asa cum explica Prof Lambrecht. “In timpul recesiunii din 2008, Procter si Gamble si alte companii similare si-au pastrat constant publicitatea. http://mernesmax.ru/user/gessariwdx Firmele incearca sa ramana in mintea consumatorului, chiar daca cheltuielile consumatorilor scad. Merita sa va pastrati marca in ochii consumatorului. http://diletant.games/user/tirgonnoqn

sursa imaginii Getty Images

titlu de imagine Financial Times a vazut ca veniturile din vanzari si publicitate scad brusc

In acest sens, unele companii trateaza aceasta pandemie ca pe un soc economic la fel ca altele prin care au trecut in trecut. Dar, in alte moduri, este diferit. http://www.authorstream.com/boltonnedu/



  • cane corso
  • glovo
  • hervis
  • yves rocher
  • badoo
  • auchan
  • realitatea
  • gsmarena
  • profi
  • y8
  • chestionare auto
  • canapea extensibila
  • fb
  • marele pescar
  • bricodepot
  • juventus
  • bcr
  • publica 24
  • airbnb
  • liga2





Pentru inceput, agentii de publicitate trebuie sa afle unde sa cheltuiasca ce bani au.

S-a indepartat multa vreme de magazinele traditionale precum TV, radio si ziare, intrucat industria publicitara a realizat ca nu mai atinge publicul tinta. https://sibguardian.info/user/tiablepsht In schimb, banii au fost cheltuiti acolo unde merg publicul si in special publicul tanar – online si mai ales pe social media.

Dar blocarile inseamna, de asemenea, ca ramanem si ne uitam la mai multe televizoare, deci in ce directie ar trebui sa sara industria? Matteo Montecchi, coleg in marketing la King’s Business School, pare destul de sigur. http://www.aleviforum.net/Uye-saaseytjjf.html

„Folosirea retelelor digitale si sociale pentru a obtine informatii acolo, in special pentru generatia tanara, a fost deja o tendinta inainte de pandemie”, spune el. „Aceasta situatie tocmai a exacerbat aceasta tendinta”. https://forums.prosportsdaily.com/member.php?1071443-lyndannose

sursa imaginii London Business School / Mark Mather

legenda imaginiiAnja Lambrecht spune ca firmele din Marea Britanie au oprit, in principal, publicitatea pe panouri publicitare

Ceea ce inseamna ca directorii publicitari se ocupa acum de unde sa isi cheltuiasca bugetele limitate online – nu este usor atunci cand cresterea exploziva in aplicatii precum TikTok inseamna ca exista din ce in ce mai multe locuri unde sa cheltuiasca ce bani au.

Dar exista un bonus suplimentar – se pare ca generatiile mai vechi au folosit blocarea pentru a-si spori utilizarea internetului si, prin urmare, pot fi vizate mai eficient online. https://www.golf-bookmarks.win/adult-movies

Dezavantajul este ca unele industrii care sunt foarte dependente de veniturile din publicitate se afla intr-o reala legatura. Veniturile din ziare, de exemplu, scad dramatic. http://agahidan.ir/user/profile/269516

Comert global

Nu numai ca vanzarile au scazut, vanzarile tiparite ale Financial Times au scazut cu 39% in aprilie, dar si veniturile din publicitate au scazut. Nu in ultimul rand pentru ca multe firme nu vor sa-si puna reclamele langa povesti despre pandemie – destul de dificil atunci cand aceasta este cea mai mare poveste din jur. http://35.shymkent-mektebi.kz/user/joyceykduo

Domnul Montecchi considera ca presa locala este in special intr-un mod prost. „Ziarele locale vor suferi cu adevarat si s-ar putea sa nu supravietuiasca”, spune el. http://sigha.tuna.be/exlink.php?url=https://bengaporno.com/8j3hngwz

In cele din urma, ce se intampla cu firmele de publicitate?

Toate acele tipuri creative care scriu de obicei lozinci atragatoare, filmeaza gama de machiaj a celei mai recente supermodele si vand campanii de marketing imense din industria multinationala care vor ajunge in toate colturile lumii.

Acum, la fel ca aproape orice alta industrie, au fost nevoiti sa reduca dramatic, sa lucreze de acasa, sa lucreze cu personalul si sa-si puna planurile in asteptare. https://www.jelly-bookmarks.win/curve Este destul de dificil sa filmezi reclame in acest moment, chiar daca exista cineva care doreste sa cheltuiasca bani pe altele noi.

Si asta nu se va incheia peste noapte, ne aflam in mijlocul unuia dintre cele mai mari socuri economice imaginabile. Si, desi firmele doresc sa-si pastreze brandurile in ochii publicului, bugetele de marketing si publicitate vor avea un succes pentru anii urmatori.

sursa imaginii Getty Images

legenda imaginii Industria publicitara a crescut deja suma cheltuita pe social media

Dar pentru „creativi” exista o ingrijorare pe termen mai lung: modelul lor de afaceri a fost acela de a produce reclame de cea mai buna calitate cu cele mai inalte valori de productie – locatii exotice, nume celebre, lucrari de film stralucite, efecte speciale magistrale si editare fara probleme.

Problema, spune profesorul Stephen al Universitatii Oxford, este ca, atunci cand te uiti la reactia publicului la valori mai mici de productie, „cercetarile arata ca consumatorilor nu le pasa cu adevarat, in special pe canalele digitale”.

Pentru a fi direct, daca puteti obtine acelasi rezultat cheltuind mai putin, de ce nu ati face asta?

Aceasta pandemie si blocare va avea efecte dramatice asupra tuturor aspectelor legate de marketing si publicitate, de la cele dependente de cheltuielile sale, precum ziarele si canalele TV, pana la companiile care produc reclame in sine.

Nu in ultimul rand pentru ca a contribuit la accelerarea schimbarii de la publicitatea in mass-media la digital, ceea ce inseamna ca industria a trebuit sa reactioneze din ce in ce mai repede la un peisaj in schimbare in mijlocul unei catastrofe economice.