Liveblogging Atelierul FTC de publicitate nativa –

12:29 pm Muscaturi de sunet de la panoul 1 pe Continut sponsorizat in publicatii digitale

Aceasta este ultima actualizare pentru mine din atelierul Blur Lines despre publicitate autohtona. Puteti urmari actualizarile altora folosind hashtag-ul #nativeads pe Twitter.

Editorii nu pot spune cititorilor ce trebuie sa tweeteze, astfel incat divulgarea se poate pierde. Pentru a rezolva faptul ca Mashable se concentreaza asupra divulgarii pe site-ul sau, a spus Adam Ostrow. Partajarea este o activitate asupra careia nu au control. Hearst’s Todd Haskell a sustinut ca editorul are controlul asupra tweet-ului implicit. Tessa Gould de la Th Huffington Post a fost de acord. family fun porn xn--80aaflwglemhmr6f.xn--p1ai

P&G are un set intern de ghiduri aprobat prin lege pentru publicitate nativa si continut sponsorizat. Fiecare atingere este revizuita de lege. Daca [publicitatea nativa] nu este transparenta si clara pentru client, rentabilitatea investitiei va fi scazuta si nu vom investi in ea.

Editorii (si partenerii lor de marketing) cu cel mai bun limbaj de incredere cu privire la divulgare vor avea un avantaj competitiv, a spus Steve Rubel.

Outbrain trebuie sa lucreze cu o multitudine de editori si trebuie sa personalizeze oferirea si dezvaluirea de reclame pentru nevoile unice ale fiecarui editor. Adiant este mai putin personalizat, folosind un cod de baza (care poate fi oarecum personalizat). Unii editori sunt mai flexibili decat altii, spune Adiant. furry porn luscious lukasjjcf688.image-perth.org Setarea implicita pentru Adiant spune reclame si continut sponsorizat.

Dialogul privind transparenta a evidentiat o gama larga de termeni folositi pentru divulgarea agentilor de publicitate; sponsori, parteneri, prezentatori etc. Nu exista standard pentru prezentarea publicitatii. Haskell a spus Hearst’s cu mii de editori, fiecare ar trebui sa aiba flexibilitate pentru a face ceea ce este potrivit pentru ei. Huffington Post’s Gould a fost de acord. Nevoile difera in functie de proprietate; de exemplu, stiri, stil de viata sau un widget de partajare a continutului.

Edelman a construit un cadru etic pentru ca executiile contului lor sa puna intrebarile corecte ale publicatiilor si companiilor tehnologice. jazmine garcia porn ask.fm

Huffington Post vede transparenta ca un dat. Feedback-ul si implicarea cititorilor este o forma de feedback care determina abordarea Huffington Post la oferta.

Edelman crede ca increderea si transparenta sunt in mod inerent legate intre ele. Companiile, editorii / jurnalistii si publicul au o relatie triunghiulara complexa. Populatia americana este una dintre cele trei care nu este solicitata sau nu are voce in conversatia publicitara autohtona, a oferit lui Steve Rubel a lui Edelman.

Cititorii lui Hearst au fost foarte depresivi in ceea ce priveste iubirea si ura, a spus Todd Haskell. In cele din urma, cititorii voteaza cu globul ocular. alexis avery porn beautyinfo.eu

11:53 Am Muscaturi de sunet de la Panoul 1 pe Continut sponsorizat in publicatii digitale

Outbrain considera ca click-through-urile se bazeaza pe consumul de continut. Diferenta dintre pagina de destinatie care este o solicitare fata de continut este punctul critic. Anunturile native trebuie sa contina continut.

CEO-ul Adiant Ash Nashed a spus ca divulgarea este absolut critica. Daca continutul nu este mentionat ca reclama, clicurile vor fi mai mari, dar doare in partea din spate si creeaza o situatie mult mai dificila.

Daca transparenta nu este facuta corect, pierdeti increderea si va veti rani marca pe termen lung (P&G’s Laird). Doriti sa va legati marca cu continutul si doriti ca acea marca sa fie prezenta oricum este distribuita in retea. cat furry porn www.automaniasiouxfalls.com

Este responsabilitatea editorului sa exercite discretia in judecata pentru partenerii de continut (Hearst’s Haskell).

Mashable vede pe termen lung mai mult angajament asupra continutului de marca decat al continutului de stiri. Este vesnic verde si mai placut decat vestile. Continutul platit este distribuit la fel de mult ca si continutul traditional.

Publicitatea autohtona ofera globuri oculare mai mari, ceea ce reprezinta o oportunitate imensa pentru Huffington Post. In plus, continutul sponsorizat va permite sa vizati si sa urmariti cititorul cu o oferta mult mai personalizata. In cele din urma, ofera o oportunitate mai reala pentru marci. stuffed animal porn knoxbagw394.weebly.com

Hearst vede publicitatea autohtona ca pe un mare mecanism de scalare. Cu un ecosistem format din 20 de site-uri, putem acum sa promovam si sa extindem la scara la un nivel mult mai mare decat inainte. Lucrand cu terti, precum Outbrain, putem aduce parteneri din afara ecosistemului nostru. Cititorii pot impartasi si extinde ecosistemul.

11:37 Marketeri de la Panoul 1 pe Continut sponsorizat in publicatii digitale

Steve Rubel a vorbit pentru Edelman, cea mai mare firma de PR din lume. Edelman considera ca amestecul de continut de proprietate si publicitate – anunturi autohtone – este o companie de hibrid sau traditionala care ofera servicii pe care le pot implementa ca parte a unei campanii de PR. Ei o numesc amplificare platita. short stack porn activ-mptl-ru.1gb.ru In niciun caz anunturile native nu ar trebui sa inlocuiasca media castigata, dar cele doua pot sta bine impreuna.

Procter & Gamble a fost reprezentat de Chris Laird. Acestia insista sa isi marcheze continutul platit. Branding-ul este motivul esential pentru P&G sa cumpere media online. In multe privinte, publicitatea autohtona este mult mai distribuibila decat anunturile traditionale, a spus Laird. Secret, Pantene si Tide au fost marcate in evidenta de Laird.

11:22 Am Media de pe panoul 1 despre Continut sponsorizat in publicatii digitale

Todd Haskell a reprezentat editori mosteniti prin intermediul Hearst Corporation. girl eating girl porn gamesdll.ru Brandurile Hearst cred ca increderea este in primul rand cu publicatiile. Intai isi bazeaza ofertele pe increderea cititorilor. Nu se ia in considerare orice lucru care incalca increderea. Harper’s Bazaar a facut o campanie cu Ugg si Nordstroms aratand o serie de articole si tablouri Pinterest „sponsorizate de Ugg”. Patronatul a fost prezentat mai intai inainte de continut. Cand publicitatea nativa este facuta bine, este bine pentru toata lumea. Nu ar trebui sa suga, a spus Haskell. mia rand porn lozd.com

Teresa Gould a vorbit in numele Huffington Post. Huffington Post are mai multe proprietati media pe care le ofera agentilor de publicitate, inclusiv continut creat de jurnalisti, si se remarca in mod clar prin reclame sponsorizate folosind o boala de pastile colorate care scrie „Prezentata de”. Huffington Post noteaza continut sponsorizat in Tweet folosind manerul @huffpostpartner.

Adam Ostrow a reprezentat Mashable in oferta de continut de marca, Native Advertising a fost intotdeauna o parte a site-ului. Adesea creeaza coloane de continut specializate pentru agentii de publicitate, care sunt sponsorizati de marca (AMEX, Qualcomm etc.). Mashable utilizeaza mai multe casute de text si anunturi de evidentiere a sponsorizarii. middle age porn wikifisc.fiscaliteuqtr.ca Seria are cinci articole sau mai mari. Continutul mobil si anunturile native sunt clar distinse ca fiind sponsorizate inainte de inceperea altui text.

10:58 am

Nicholas Lemann, profesor de jurnalism, Universitatea Columbia, a vorbit in continuare despre istoria publicitatii si a jurnalismului. Publicitatea a fost intotdeauna considerata un factor coruptor in jurnalism, datand din secolul al XIX-lea. Ar trebui inteles ca plata asigura anuntul si nimic mai mult, au spus primii critici.

Atat industria de publicitate, cat si cea a mass-media au incercat la inceput sa se autoregleze. Cu toate acestea, nu a fost suficient. busty stepmom porn carlife.az

Au existat numeroase denumiri pentru a separa cele doua ziduri, biserica si stat, chineze. In mod traditional in organizatiile de stiri, aceste despartiri erau considerate absolute, partial din vanitate si partial din interesul de sine si din nevoia de a-si construi increderea.

In ultimii ani, Columbia si-a schimbat regulile. Astazi jurnalistii trebuie sa stie despre publicitate, inclusiv despre legile privind scuturile si politica in domeniul mass-media guvernamentala. Organizatiile de stiri au inregistrat scaderi alarmante in publicitate, devalorizand capcanele. Acest lucru a compromis organizatia de stiri mostenita. Luati in considerare faptul ca Washington Post si-a vandut cladirea pentru aproape cat a vandut ziarul lui Jeff Bezos. audrey hempburne porn future-wiki.win

Agentii de publicitate doresc sa vada rezultate reale. Vor sa cumpere segmente de nisa, iar retelele de socializare ofera anunturi extrem de directionate. Organizatiile de stiri si jurnalistii sunt obligati sa-si refaca relatiile cu agentii de publicitate. Acestea sunt evolutii provocate de necesitate, a spus Lemann.

10:36 am

Comisia a ajuns la o intelegere cu primul aspirator electric pentru publicitate falsa autohtona din 1917, spune Lesley Fair, avocatul personalului. Standardul pentru actiunea FTC este „acte sau practici nedrepte sau inselatoare”. FTC analizeaza intregul mozaic al anuntului, care include o evaluare vizuala pentru a va asigura ca anuntul arata clar ca un anunt. samurai porn www.bqe-usa.com

FTC cauta „mascarade”, reclame care actioneaza ca media traditionale, de la posta la online. Aceasta s-a intins pe parcursul a cateva decenii si a inclus cea mai recenta epoca a informatiilor comerciale.

Cand Congresul a trecut de actul CAN-SPAM, una dintre principalele preocupari au fost anteturile false care au pacalit inselator consumatorii cu expeditori si subiecte false. Aceasta este o infractiune amendabila.

Astazi, FTC merge dupa site-uri false de stiri care publica informatii despre produsele lor ca informatii de stiri, bazate pe marturii ale reporterilor. FTC este clar in ceea ce priveste ghidurile de aprobare ca conexiunile materiale intre un agent de publicitate si un avocat ar trebui sa fie intotdeauna dezvaluite. Acestea au fost actualizate in 2009 de catre Comisie. kemonomimi porn onlinelifemagazine5.tearosediner.net FTC a urmarit o firma de PR pentru ca a postat recenzii false in magazinul iTune in 2010, pe baza acestei actualizari.

Targul Lesley a evidentiat necesitatea motoarelor de cautare pentru a demonstra ca rezultatele cautarii platite au fost clar delimitate. Au fost trimise scrisori catre motoarele de cautare in 2002, iar din nou in 2013 pentru a reafirma regulile, inclusiv retele de cautare de nisa si specializate. Anunturile de cautare platite trebuie sa fie usor de diferentiat de un rezultat natural. Thi este punctul de plecare pentru conversatia noastra de astazi.

10:17 am

Presedintele FTC, Edith Ramirez, a mentionat ca „publicitatea nativa” ca concept nu este noua, ci doar digitala. Insa, cu noile media, consumatorii le este greu sa distinga continutul editorial autentic si actualizarile retelei sociale de reclame. catalina white porn xurl.es

Adveritizarea nativa devine din ce in ce mai populara, deoarece marketerii considera ca este mai eficient si le permite sa valorifice puterea mastheads-urilor lor. Criticii sustin ca acest lucru exploateaza increderea consumatorilor in mass-media.

Publicitatea nativa trebuie facuta in mod legal. Angajamentul este un obiectiv important, dar este la fel de important ca publicitatea sa nu induca in eroare consumatorii, a spus Ramirez.

Postat la 7 dimineata

Atelierul FTC privind publicitatea autohtona „Linii incetosate: publicitate sau continut” va avea loc astazi la Washington, DC. Pentru a contribui la raspandirea conversatiei intr-o comunitate mai mare, voi transmite sesiunile liveblog in aceasta dimineata prin intermediul acestei postari pe blog si voi posta actualizari mai scurte pe Twitter.

Sedintele incep la 10:00 EST. porn password blogs progz.hu Pentru a incepe, am re-postat o piesa de etica publicitara autohtona care a rulat pe blogul Vocus acum o luna. Urati-va si va rugam sa adaugati gandurile dvs. despre etica publicitatii native in sectiunea de comentarii.

Publicitate nativa: nu inselati – dezvaluiti!

In octombrie anul trecut, la BlogWell Boston, autorul si CEO al SocialMedia.org Andy Sernovitz a sustinut un discurs despre etica, in ceea ce priveste marketingul social pe web. S-a concentrat pe tendintele si evolutiile recente, in special in ceea ce priveste publicitatea autohtona.

Pe masura ce tot mai multe marci vin sa se bazeze pe publicitatea autohtona pentru a depasi deficientele de implicare, vedem incalcari etice cu dezvaluire. gay anon porn preview.alturl.com Conform lui Andy, acest lucru va crea numeroase probleme, deoarece publicitatea autohtona este adesea inselatoare si nu este declarata in mod clar drept continut sponsorizat. Iata o relatare a sesiunii lui Andy.

Orice marketer poate cumpara suporturi. Se presupune ca un marketer de socializare trebuie sa lucreze pentru ca oamenii sa retuiteze, sa le placa si sa partajeze informatii. Aceasta se invarte in jurul increderii, astfel incat oamenii se simt bine cand lucreaza cu brandul.

Diferenta dintre onestitate si obraznic? Dezvaluirea, a spus Andy.

Dezvaluirea este o lege federala. rape porn comics engawa.kakaku.com In 1914, FTC a fost imputernicita cu o lege care spunea ca agentii de publicitate nu pot insela consumatorii.

In acest an, statul New York a urmarit penal 19 companii cu peste 350.000 USD cu amenzi pentru ca nu au dezvaluit sponsorizarea presei online.

Pentru a evita probleme, companiile ar trebui:

1. Dezvaluiti si fiti veridici in social media.



2. Monitorizati conversatia si corectati erorile. young trap porn riverckww603.mystrikingly.com



3. Creati politici si instruire.



4. Nu platiti pentru asta!

Acestea sunt cuvinte magice pentru angajati: „Lucrez pentru x, iar aceasta este parerea mea personala”. Aceasta creeaza o cultura a dezvaluirii. Oamenii trebuie sa dezvaluie cine sunt, daca au fost platiti si daca este vorba despre o opinie onesta bazata pe o experienta reala.

In 2013, FTC a publicat exemple de implicare a brandurilor de faking online si a emis un avertisment semnificativ in legatura cu divulgarea. rachel rivers porn ftpby.ru Doar pentru ca nu stii sa trimiti in mod dezvaluit, este totusi ilegal.

Clientii sunt nemultumiti si ar trebui sa ne asteptam la aplicarea de catre FTC la scara larga. FTC a avertizat marcile ca agentia sau consultantul nu pot fi trasi la raspundere; in schimb, compania de angajare este responsabila.

Publicitatea nativa trebuie publicata de la bun inceput. Multe forme de publicitate autohtona incalca regulile de divulgare ale FTC si pot cauza probleme ulterior, a concluzionat Andy.

Tu ce crezi?

Imagine de Quinn Evans.