Marcile mai conteaza pentru consumatorul modern de astazi?

Producatorii si comerciantii cu amanuntul de bunuri de consum (CPG) din SUA se confrunta cu mai multa presiune ca niciodata din cauza consumatorilor moderni, imputerniciti, a noii concurente si a preocuparilor macroeconomice. In acest climat, acestia se confrunta din ce in ce mai mult cu intrebarea „Marcarile mai conteaza?” Au fost scrise si raportate multe despre acest subiect, cu opinii variate cu privire la importanta marimii marcii, modul in care nevoile consumatorilor se schimba fundamental si modul in care marcile pot debloca cresterea in mediul competitiv si in schimbare rapida de astazi. escorte la tine

Pentru a stabili recordul, am intervievat trei experti din industrie: Akshay Jagdale, Food Analyst la Jefferies Investments, Chad Nicholson, VP / Business Strategy Director la Barkley si Joy Peters, Managing Director – Consumer Goods la Accenture Strategy.

Jeff Fromm: Marcile mai conteaza in peisajul competitiv de astazi si vedeti o diferenta intre marci in functie de marime sau categorie?

Akshay Jagdale: Cercetarile noastre sugereaza ca marcile inca mai conteaza pentru consumatori, in ciuda afirmatiilor contrare larg raspandite, dar este deosebit de important sa fii un brand de varf in orice categorie data. escorte filiasi Definim „marci de top” ca fiind cele care detin fie o pozitie de piata # 1, fie # 2 in categoriile lor respective.

Pentru a va oferi o perspectiva asupra relevantei continue a marcilor pentru consumatorii de astazi, am finalizat recent un studiu care a inclus, printre altele, o analiza aprofundata a 52 de categorii de produse alimentare si bauturi: au existat trei constatari cheie care au aratat puterea marcilor . matrimoniale r

  • In primul rand, majoritatea marcilor de top continua sa creasca vanzarile si cota de piata. Acest lucru zboara in opozitie cu perceptia comuna ca marcile mari si-au pierdut relevanta fata de consumatori si nu satisfac nevoile consumatorilor in schimbare pe piata actuala. ecupidon ro matrimoniale Ceea ce am constatat este ca adevarata provocare pe piata actuala este resimtita in primul rand de marcile de nivel mediu (cele cu pozitii de cota de piata # 4 sau # 5), precum si de o „coada” foarte lunga de marci mici, nediferentiate.
  • In al doilea rand, loialitatea consumatorilor fata de marcile de top este foarte mare. dame de companie targoviste Am constatat ca ratele de rascumparare in randul marcilor de varf au fost in medie cu aproximativ 58%, in medie, de aproape 1,5 ori mai mari decat ratele de rascumparare pentru marcile emergente, care sunt considerate in general ca castiga „razboaiele de marci” percepute. Mai simplu spus, consumatorii de marci de varf sunt mult mai predispusi sa ramana cu aceste marci decat consumatorii de marci emergente care tind sa fie mai experimentati. curve iasi  
  • In cele din urma, acolo unde marcile de varf au inregistrat scaderi ale vanzarilor, problema pare sa fie determinata mai mult de categoria in sine. Printre aproximativ 40% dintre marcile de top din studiul nostru care au inregistrat scaderi ale vanzarilor, 71% au concurat in categorii care se confrunta cu scaderi generale ale vanzarilor. curve muite Cu alte cuvinte, problema principala pentru marcile de varf care s-au luptat pare sa fie ca consumatorii s-au indepartat in general de categoriile lor, mai degraba decat marca in sine.

Fromm: Exista convingerea ca nevoile consumatorilor s-au schimbat fundamental. matrimoniale suceava femei Ce pot face brandurile pentru a ramane relevante si competitive in randul consumatorilor moderni de azi? 

Chad Nicholson: Nu se poate nega ca nevoile consumatorilor continua sa evolueze si chiar sa se extinda. Cu toate acestea, cercetarile noastre au indicat faptul ca nevoile fundamentale, atribute precum gustul si pretul, se situeaza inca in top, 50% dintre consumatori declarand ca sunt cel mai important factor si ca peste 90% dintre consumatori sunt de acord ca gustul si pretul sunt la fel sau mai multe importanta in urma cu doi ani. escorte site

In acelasi timp, consumatorii devin din ce in ce mai exigenti si cauta o „experienta holistica” care sa includa beneficii pentru sanatate, incredere, impact social, inovare si accesibilitate. Pentru a reusi, marcile nu mai pot fi doar despre produs, trebuie sa fie despre ceea ce reprezinta produsul si ce poate face pentru consumatori. escorte buzau 2016 Desi acest lucru este cel mai puternic pentru consumatorii mai tineri, influenta lor determina cererea in toate generatiile. Aceasta influenta o numim Millennial Mindset ® . dame de companie in onesti



  • curve ieftine sector 5
  • curve se fut in cur
  • curve ieftine buc
  • curve film
  • escorte dragasani
  • gay escorte
  • escorte marghita
  • matrimoniale publitim arad
  • escorte bradov
  • publi24 matrimoniale bucuresti
  • curve bucuresti filmate
  • curve tecuci
  • escorte eforie
  • matrimoniale raid
  • dame de companie transexuali
  • curve piatra neamt
  • anunturi matrimoniale baia mare
  • whatsapp escorte
  • escorte giurgiu
  • viata unei curve




Drivere de preferinta de marca

Barkley + FutureCast

De exemplu, in gustari si bauturi, am vazut ca acest set extins de criterii, Millennial Mindset ® , determina 26 la suta din preferintele marcii la toate varstele, inovatia si accesibilitatea fiind cele mai importante. Marcile care valorifica aceste mentalitati in crearea marcii si in marketing vor fi cele care raman relevante pentru consumatorul modern de astazi. escorte otopeni

Fromm: Modul in care marcile intra pe piata in mediul actual poate fi cheia pentru deblocarea cresterii potentiale. Care sunt factorii cheie pe care toate marcile ar trebui sa le aiba in vedere atunci cand isi dezvolta cartea de jocuri de intrare pe piata?

Joy Peters :  Cartea de joc si capacitatile care au castigat succesul marcilor CPG in trecut sunt insuficiente pentru viitor. vedete curve Succesul ii va urmari pe cei care profita de oportunitatile perturbatoare si isi reimprospateaza cartea de jocuri de piata, concentrata pe trei capabilitati.

Primul este mentinerea unor perspective de consum verzi si a strategiei de portofoliu de marca . matrimoniale cu telefon  Proprietarii de marci trebuie sa se concentreze neincetat pe intelegerea consumatorilor si sa evalueze continuu pozitionarea fiecarei marci pentru a crea o strategie de portofoliu de marci convingatoare si echilibrata. Definirea segmentelor bazate pe cerere, dimensionarea valorii acestora si analiza perceptiei „utilitate” fata de „experienta” a unei categorii poate informa unde sa se joace si ce sa perturbe. dame de companie bucureati Capcana de care trebuie sa fii atent este ca trebuie sa definesti categoria pe baza modului in care consumatorul o percepe, nu asa cum vor compania sau managerii de marca sa o vada. Adoptand aceasta viziune centrata pe consumator, companiile pot identifica oportunitati in mod concomitent, sau chiar inaintea modificarilor nevoilor consumatorilor. notre dame de companie

Al doilea este activarea marcilor prin experiente hiper-relevante ale clientilor Marcile trebuie sa-si defineasca scopul – ceea ce inseamna pentru consumatori atat practic, cat si emotional – si sa spuna o poveste autentica pentru a se conecta cu consumatorii la un nivel mai profund si pentru a incuraja o relatie semnificativa. escorte nimfomane Dar nici acest lucru nu va fi suficient. Avand dorinta de a contesta status quo-ul marcii, de a testa si itera noi concepte si de a crea parteneriate inovatoare va fi esential pentru a ramane conectat la consumatori. publi 24 iasi escorte

A treia si ultima capacitate este infiintarea unei „afaceri vii” cu un model de operare agil. Companiile detinatorilor de marci trebuie sa devina „afaceri vii” cu structuri modulare, plug-and-play, care sa se adapteze la schimbarea conditiilor pietei in timp real. escorte la domiciliu Acestia vor trebui sa se adapteze rapid la conditiile de piata in schimbare, echilibrand viteza, flexibilitatea si eficienta pentru a se ridica in sus si in jos, dupa cum este necesar. Aceasta implica existenta unei organizatii care poate sustine mai multe modele de afaceri cu obiective strategice diverse. escorte publi Si necesita implicarea cu ecosistemele pentru a gasi partenerii potriviti care pot spori crearea de valoare in ansamblu.

Poate parea mult de intreprins, dar miza este mare. Consumatorii se asteapta din ce in ce mai mult de la marci, iar implicatiile caderii in afara primelor locuri dintr-o categorie pot fi semnificative.